어둠 속에서 마케팅 : 어두운 데이터
마케팅 기술의 부상은 어떤면에서 미디어 효율성, 마케팅 캠페인에 대한 참여, 결론에 미치는 영향 등 이전에 측정하기 어려운 영역에 빛을 비췄습니다.
그러나 새로운 어둠의 영역이 만들어졌습니다. 활용되지 않은 사일로 및 구조화되지 않은 데이터, 개인 채널에서의 대화 및 분리 된 마케팅 기술 플랫폼.
이 백서는 회사가 마케팅 프로그램에 대한 데이터를 효과적으로 활용하는 정도를 탐색하며, '주류'에 비해 '리더'가 수행하는 작업에 중점을 둡니다.
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